:: Diễn Đàn máy tính - Nơi khẳng định đẳng cấp công nghệ ::
Vị trí nào ở lĩnh vực truyền hình dành cho máy tính bảng và các thiết bị di động tương tự trong tương lai?
Tại triển lãm công nghệ Cáp (Hội nghị hằng năm của hiệp hội truyền thông và cáp quốc gia) đã đưa ra nhiều dự đoán – giống với ý kiến của các chuyên gia tại triển lãm NAB tháng Tư vừa rồi – xác định tầm nhìn của họ về việc người xem muốn tương tác như thế nào với các chương trình và quảng cáo.
Trước đây nhiều người cho rằng các TV thông minh có thể trình chiếu cả các video truyền thống và các chương trình tương tác, các tính năng tiện ích trên cùng một màn hình duy nhất, tuy nhiên một số khác tin rằng người xem sẽ thích việc sử dụng các tính năng tiện ích trên một màn hình phụ hơn – các thiết bị di động – bổ sung tính năng cho màn hình chính của TV.
Công nghệ điện toán đám mây là cách thức phù hợp nhất để mang lại trải nghiệm tốt nhất trên các thiết bị đa màn hình. CEO của Comcast – Brian Roberts tập trung vào công nghệ điện toán đám mây khi giới thiệu về sản phẩm X2 – một phiên bản nâng cấp của sản phẩm X1 đã được sản xuất 1 năm qua – X2 có khả năng cung cấp cho người sử dụng những hướng dẫn cá nhân, điều hướng và tương tác (bao gồm đặt hàng theo yêu cầu) thông qua hệ thống đám mây. Kết nối qua hệ thống đám mây cho phép người sử dụng truy cập thông qua bất kỳ thiết bị nào, đặc biệt là thiết bị cầm tay chẳng hạn như máy tính bảng.
ABC has recently expanded availability of its Watch ABC OTTP app in new markets.
Bài thuyết trình của Robert được đưa ra chỉ một ngày sau khi dự án Pew Internet công bố báo cáo mới nhất của mình, trong đó nhấn mạnh sự bùng nổ số người sử dụng máy tính bảng. Khoảng 34% người Mỹ sở hữu máy tính bảng, độ tuổi có mật độ sử dụng máy tính bảng cao nhất là từ 35 – 44, những công chúng mục tiêu hàng đầu cho việc quảng cáo. Không có sự khác biệt rõ ràng trong tỷ lệ sở hữu máy tính bảng của Nam hay Nữ, hay giữa các thành viên của các chủng tộc khác nhau hoặc dân tộc thiểu số. Chỉ duy nhất ở những người già hơn 55 tuổi, tỷ lệ sở hữu máy tính bảng giảm xuống dưới 30%, và giảm thêm 18% nữa ở độ tuổi trên 65.
Mặc dù nghiên cứu của dự án Pew Internet không chỉ ra sự tương quan giữa máy tính bảng và người xem truyền hình, nhưng cũng đã có nhiều nghiên cứu khác chỉ ra rằng ít nhất 80% những người xem truyền hình có các thiết bị di động hoặc các thiết bị tương tự khác trong tay khi đang xem TV.
SỬ DỤNG CÁC DỊCH VỤ TRÊN CÙNG MỘT MÀN HÌNH MÁY TÍNH BẢNG.
Với ý nghĩ đó, một công ty quảng cáo đa màn hình đang tập trung vào máy tính bảng như một thiết bị thay thế TV.
Theo Long Ellis – Tổng giám đốc và phó chủ tịch thường trực của Flurry Inc.: “Tôi đang bán máy tính bản như là màn hình chính… chứ không chỉ là một màn hình phụ đồng hành theo TV”, viện dẫn ba thành phần đang giúp máy tính bảng được chấp nhận là nền tảng cơ bản cho việc phát các video không dây/tương tác trực tuyến. “Các nhà quảng cáo đang tìm kiếm những quảng cáo có thể thống kê được, các nhà sản xuất muốn đạt được lượng công chúng mục tiêu lớn hơn và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn, người tiêu dùng muốn có những quảng cáo phù hợp hơn”.
Một yếu tố quan trọng là đo lường và phân tích – Flurry cung cấp dịch vụ với “một vài dòng mã” cho phép công ty theo dõi phản ứng của “hơn một tỷ thiết bị,” cung cấp những hiểu biết về trải nghiệm của người sử dụng. Đó là những thông tin mà các nhà quảng cáo luôn mong muốn có được.
Trong các nghiên cứu gần đây, Flurry tại San Francisco chỉ ra rằng việc sử dụng các thiết bị di động cũng gây ảnh hưởng đến thời gian người sử dụng xem TV. Nghiên cứu cho thấy rằng trong khung giờ vàng vào buổi tối, có khoảng 52 triệu người dùng sử dụng 250 ứng dụng trên iOS và Android, một con số cạnh tranh đáng kể với truyền hình TV.
TRONG TƯƠNG LAI SẼ LÀ GÌ
Ellis dự đoán trong vòng 18 tháng tới, nhiều người sẽ chuyển sang xem truyền hình trên máy tính bảng, đặt biệt là tại nhà, một làn sóng cao trào trong việc chuyển đổi các nội dung sang trình chiếu trên thiết bị di động đang diễn ra.
Comcast CEO Brian Roberts
Trong khi cung cấp các phương tiện truyền thông quảng cáo và dịch vụ phát triển ứng dụng cộng đồng trực tuyến, điểm cốt lõi của Flurry còn là hệ thống phần mềm phân tích Flurry, có thể giúp hiểu được tương tác của người sử dụng với thiết bị di động. Phần mềm có khả năng đo lường tất cả các hoạt động, thu thập nhân khẩu học cũng như thông tin về tâm lý sử dụng thực tế của người sử dụng.
Qualcomm – công ty vừa cập nhật dịch vụ AllJoyn – dựa trên máy tính bảng và các thiết bị di động cho nhiều dịch vụ khác nhau của công ty. Điều đó phản ánh họ kỳ vọng rằng máy tính bảng sẽ đóng một vai trò trung tâm trong hệ thống đa màn hình thông qua điện toán đám mây.
CEO của SocialGuide – Sean Casey dự đoán rằng hệ thống hai màn hình sẽ được tung ra thị trường, nếu ý tưởng này đúng đắn thì sẽ tiếp tục hệ thống đa màn hình phát triển, giúp người xem và người làm quảng cáo đánh giá những lĩnh vực khác nhau. Dự đoán của Casey càng trở nên có trọng lượng hơn vì Comcast là một nhà đầu tư chính và cũng là người dùng của SocialGuide.
Tại triển lãm, Samsung đã giới thiệu các sản phẩm TV thông minh và một số thiết bị khác, LG thì nhấn mạnh sự phức tạp của hệ thống màn hình phụ.
Tại buổi triển lãm, các nhà cung cấp đã có nhiều cơ hội và sự lựa chọn khác nhau, tuy nhiên có thể thấy rằng máy tính bảng đang nhanh chóng trở thành một ứng cử viên quan trọng trong kinh doanh truyền hình. Nhưng vẫn chưa ai dám khẳng định vai trò cuối cùng của máy tính bản trong ngành công nghiệp truyền hình.
Nguồn Allimage
Tại triển lãm công nghệ Cáp (Hội nghị hằng năm của hiệp hội truyền thông và cáp quốc gia) đã đưa ra nhiều dự đoán – giống với ý kiến của các chuyên gia tại triển lãm NAB tháng Tư vừa rồi – xác định tầm nhìn của họ về việc người xem muốn tương tác như thế nào với các chương trình và quảng cáo.
Trước đây nhiều người cho rằng các TV thông minh có thể trình chiếu cả các video truyền thống và các chương trình tương tác, các tính năng tiện ích trên cùng một màn hình duy nhất, tuy nhiên một số khác tin rằng người xem sẽ thích việc sử dụng các tính năng tiện ích trên một màn hình phụ hơn – các thiết bị di động – bổ sung tính năng cho màn hình chính của TV.
Công nghệ điện toán đám mây là cách thức phù hợp nhất để mang lại trải nghiệm tốt nhất trên các thiết bị đa màn hình. CEO của Comcast – Brian Roberts tập trung vào công nghệ điện toán đám mây khi giới thiệu về sản phẩm X2 – một phiên bản nâng cấp của sản phẩm X1 đã được sản xuất 1 năm qua – X2 có khả năng cung cấp cho người sử dụng những hướng dẫn cá nhân, điều hướng và tương tác (bao gồm đặt hàng theo yêu cầu) thông qua hệ thống đám mây. Kết nối qua hệ thống đám mây cho phép người sử dụng truy cập thông qua bất kỳ thiết bị nào, đặc biệt là thiết bị cầm tay chẳng hạn như máy tính bảng.
ABC has recently expanded availability of its Watch ABC OTTP app in new markets.
Bài thuyết trình của Robert được đưa ra chỉ một ngày sau khi dự án Pew Internet công bố báo cáo mới nhất của mình, trong đó nhấn mạnh sự bùng nổ số người sử dụng máy tính bảng. Khoảng 34% người Mỹ sở hữu máy tính bảng, độ tuổi có mật độ sử dụng máy tính bảng cao nhất là từ 35 – 44, những công chúng mục tiêu hàng đầu cho việc quảng cáo. Không có sự khác biệt rõ ràng trong tỷ lệ sở hữu máy tính bảng của Nam hay Nữ, hay giữa các thành viên của các chủng tộc khác nhau hoặc dân tộc thiểu số. Chỉ duy nhất ở những người già hơn 55 tuổi, tỷ lệ sở hữu máy tính bảng giảm xuống dưới 30%, và giảm thêm 18% nữa ở độ tuổi trên 65.
Mặc dù nghiên cứu của dự án Pew Internet không chỉ ra sự tương quan giữa máy tính bảng và người xem truyền hình, nhưng cũng đã có nhiều nghiên cứu khác chỉ ra rằng ít nhất 80% những người xem truyền hình có các thiết bị di động hoặc các thiết bị tương tự khác trong tay khi đang xem TV.
SỬ DỤNG CÁC DỊCH VỤ TRÊN CÙNG MỘT MÀN HÌNH MÁY TÍNH BẢNG.
Với ý nghĩ đó, một công ty quảng cáo đa màn hình đang tập trung vào máy tính bảng như một thiết bị thay thế TV.
Theo Long Ellis – Tổng giám đốc và phó chủ tịch thường trực của Flurry Inc.: “Tôi đang bán máy tính bản như là màn hình chính… chứ không chỉ là một màn hình phụ đồng hành theo TV”, viện dẫn ba thành phần đang giúp máy tính bảng được chấp nhận là nền tảng cơ bản cho việc phát các video không dây/tương tác trực tuyến. “Các nhà quảng cáo đang tìm kiếm những quảng cáo có thể thống kê được, các nhà sản xuất muốn đạt được lượng công chúng mục tiêu lớn hơn và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn, người tiêu dùng muốn có những quảng cáo phù hợp hơn”.
Một yếu tố quan trọng là đo lường và phân tích – Flurry cung cấp dịch vụ với “một vài dòng mã” cho phép công ty theo dõi phản ứng của “hơn một tỷ thiết bị,” cung cấp những hiểu biết về trải nghiệm của người sử dụng. Đó là những thông tin mà các nhà quảng cáo luôn mong muốn có được.
Trong các nghiên cứu gần đây, Flurry tại San Francisco chỉ ra rằng việc sử dụng các thiết bị di động cũng gây ảnh hưởng đến thời gian người sử dụng xem TV. Nghiên cứu cho thấy rằng trong khung giờ vàng vào buổi tối, có khoảng 52 triệu người dùng sử dụng 250 ứng dụng trên iOS và Android, một con số cạnh tranh đáng kể với truyền hình TV.
TRONG TƯƠNG LAI SẼ LÀ GÌ
Ellis dự đoán trong vòng 18 tháng tới, nhiều người sẽ chuyển sang xem truyền hình trên máy tính bảng, đặt biệt là tại nhà, một làn sóng cao trào trong việc chuyển đổi các nội dung sang trình chiếu trên thiết bị di động đang diễn ra.
Comcast CEO Brian Roberts
Trong khi cung cấp các phương tiện truyền thông quảng cáo và dịch vụ phát triển ứng dụng cộng đồng trực tuyến, điểm cốt lõi của Flurry còn là hệ thống phần mềm phân tích Flurry, có thể giúp hiểu được tương tác của người sử dụng với thiết bị di động. Phần mềm có khả năng đo lường tất cả các hoạt động, thu thập nhân khẩu học cũng như thông tin về tâm lý sử dụng thực tế của người sử dụng.
Qualcomm – công ty vừa cập nhật dịch vụ AllJoyn – dựa trên máy tính bảng và các thiết bị di động cho nhiều dịch vụ khác nhau của công ty. Điều đó phản ánh họ kỳ vọng rằng máy tính bảng sẽ đóng một vai trò trung tâm trong hệ thống đa màn hình thông qua điện toán đám mây.
CEO của SocialGuide – Sean Casey dự đoán rằng hệ thống hai màn hình sẽ được tung ra thị trường, nếu ý tưởng này đúng đắn thì sẽ tiếp tục hệ thống đa màn hình phát triển, giúp người xem và người làm quảng cáo đánh giá những lĩnh vực khác nhau. Dự đoán của Casey càng trở nên có trọng lượng hơn vì Comcast là một nhà đầu tư chính và cũng là người dùng của SocialGuide.
Tại triển lãm, Samsung đã giới thiệu các sản phẩm TV thông minh và một số thiết bị khác, LG thì nhấn mạnh sự phức tạp của hệ thống màn hình phụ.
Tại buổi triển lãm, các nhà cung cấp đã có nhiều cơ hội và sự lựa chọn khác nhau, tuy nhiên có thể thấy rằng máy tính bảng đang nhanh chóng trở thành một ứng cử viên quan trọng trong kinh doanh truyền hình. Nhưng vẫn chưa ai dám khẳng định vai trò cuối cùng của máy tính bản trong ngành công nghiệp truyền hình.
Nguồn Allimage
